AI配音功能开测, 小红书的目标却是出海

正忙着“世界杯”的小红书，也没忘了AI。

日前，小红书开始测试AI配音功能，并打出“让你的视频走向全球”这一口号。据了解，用户如需体验该功能需满足一定条件，例如发布3个120秒以上、含有清晰人声的视频。

虽然是AI功能，但此举更能反映出小红书对视频内容的决心，也意味着其将进一步加速出海。自今年以来，与小红书出海相关的消息就不少。例如，此前小红书推出新的跨境电商平台Redshop，5月宣布进行新一轮组织架构和人事调整、成立海外业务部门Rednote，负责国际化业务从0到1的探索，并直接向CEO星矢汇报。

事实上，小红书的全球化探索早已启动。公开信息显示，其全球化最早可以追溯到2021年。彼时小红书在日本推出独立时尚社区App Uniik，试图复制国内的种草模式，只是最终黯然退场。此后又相继在欧美等地推出户外生活社区Takib、城市生活社区S'More、家居分享社区Catalog等，但仍均以失败告终。

直到2025年年初TikTok在美国短暂被禁，小红书意外走红，一度登上美、加、澳等87个国家App Store的免费榜榜首，也进一步推高了市场对其全球化的预期，也让小红书明确了聚焦主站的战略。

小红书要出海并不奇怪，毕竟这本就是拓展业务边界的需要，也是大势所趋。需要注意的是，从200亿美元到300亿美元、再到500亿美元，近年来传言中的小红书估值持续走高，同时IPO传闻也不断。所以对于小红书来说，也需要讲出更多故事来维持这一局面。

尤其是作为一家成立超过10年的大厂，小红书也已经需要对投资者有个交代。据了解，包括腾讯、阿里巴巴、金沙江创投、DST Global、高瓴资本、红杉中国在内，13年间小红书几乎拿了半个创投圈的投资。

如果能够成功出海，小红书的市场地位自然也将再上一个台阶，也表明其“社区种草+电商转化”是可复制、可规模化的商业模式。更意味着广阔的商业空间，投资人也就更愿意为更高的溢价买单。从这个角度来看，或许就是小红书为什么要成为今年美加墨世界杯持权转播商的原因之一，毕竟更大的用户规模、更健康的用户结构都是讲出一个好故事需要的东西。

此前在一系列内容中我们三易生活就曾指出，无论社区还是电商等业务，小红书想要出海都面临着一系列的挑战。例如包括Instagram和TikTok在内，海外市场已经不乏体量庞大的内容社区和社交平台。相关数据显示，TikTok在美国解封后，小红书海外用户规模便出现回落。