本期为银行社交媒体指数(2026年5月)杠杆炒股。
5月银行SMI总榜格局较4月出现较大调整。一方面,榜单尾部席位轮换明显,4月多家在榜机构跌出榜单,恒丰银行(Top8)、广发银行(Top13)、天府银行(Top14)、中信银行(Top18)及赣州银行(Top19)新晋入榜;另一方面,榜单名次变化相对较大,如邮储银行上升6个位次,网商银行下降5个位次。本期榜单Top3分别为招商银行、兴业银行、微众银行。

5月抖音高赞榜中,中国邮政储蓄银行与四川天府银行表现尤为突出,单条作品点赞量双双突破10万,打破了此前网商银行《画100家小店》系列视频长期霸榜的态势。
具体来看,节日情感共鸣类内容是本月抖音流量爆发主线。除登顶的邮储银行外,多家机构均精准卡位母亲节、五四青年节等节点,以情感化叙事打造差异化内容,传递品牌温度。其中,杭州银行、恒丰银行均以母亲节主题内容上榜,分别以“魔术是假的,但爱是真的”“爱自己才是给妈妈最好的礼物”为切入点,从不同维度传递节日关怀,单条点赞量均超1万;广发银行则聚焦五四青年节,以《广发青年的N种打开方式》展现“广发青年”的多元面貌,传递品牌青春活力。
除节日情感赛道外,互动类视频再度验证了其破圈效力,成为银行内容获取流量的新方向。四川天府银行的高赞作品《千万不要看第一条评论...》以“不要看挑战”的反向心理引导打造互动类反诈内容。该作品延续了3月广发银行《99%的人只能找到7个小羊》的爆款逻辑,以低门槛的互动形式撬动用户广泛参与。同时以自嘲、接地气的表达拓宽了反诈宣传的受众范围,有效拉近了银行品牌与年轻群体的距离。
4月视频号高赞榜上榜作品则以品牌宣传与专业价值内容为主,专业场景化表达与技术创意融合成为两大突出亮点。
专业内容的场景化表达始终是视频号赛道的核心优势,机构通过直击用户真实需求的内容输出建立信任,持续夯实品牌专业认知。招商银行时隔数月“重启”《小招说·朋友说》系列节目,邀请不同年龄段嘉宾围绕养老规划主题展开五期深度探讨,充分展现了其在养老金融领域的专业沉淀与用户陪伴价值。浦发银行旗下“遇见浦发”账号推出科创企业系列纪实内容第二期,通过讲述科创企业紫微科技的创业历程,具象化呈现浦发银行对科技创新领域的服务支持,强化了其服务实体经济的品牌定位。
除专业内容外,AI技术也已成为银行丰富内容形式、展现创意的重要工具。新网银行的高赞作品以AI数字人演绎热门国风舞蹈《叹春风》,虚拟数字人舞步轻盈婉转、卡点流畅自然,将国风美学与AI技术创意深度融合,既展现了品牌的技术能力,也传递了传统文化魅力,单条收获近3k点赞。这种传统文化与AI创意结合的创作模式,打造出兼具观赏性与传播性的内容。
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公众号上榜作品以福利活动类内容为主。

(Yiwealth)
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